Cene proizvoda, novih proizvoda i brendova u marketingu
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 15 | Nivo: Fakultet za industrijski menadžment, Kruševac

SADRŽAJ
1 UVOD...............................................................................................................................3
2 CENA PROIZVODA ........................................................................................................4
2.1. Složenost odluka o cenama....................................................................................4
2.2. Brojnost faktora koji utiču na odluke o cenama.......................................................4
2.2.1. Troškovi kao faktor odluka o cenama..................................................................5
2.2.2. Tražnja kao faktor odluka o cenama....................................................................6
2.2.3. Konkurencija kao faktor odluka o cenama...........................................................7
3 FORMIRANJE CENA ZA NOVE PROIZVODE...............................................................8
3.1. Definisanje ciljeva......................................................................................................8
3.2. Proces donošenja odluka o ceni novog proizvoda....................................................8
3.3. Izbor strategije cena novog proizvoda.......................................................................9
3.3.1. Strategije cena – kvalitet.....................................................................................10
4 CENA BRENDA ................................................................................................................11
4.1. Pojam marke (brenda)................................................................................................11
4.2. Značaj marke..............................................................................................................12
5 ZAKLJUČAK ......................................................................................................................13
6 LITERATURA.....................................................................................................................14
1 UVOD
Cena je instrument (sredstvo , a ne cilj , marketing aktivnosti koja u kombinaciji sa ostalim instrumentima marketing miksa omogućava realizovanje ciljeva poslovanja.
Cena je promenljiva kojom se utiče na ostvarenje obima prodaje i dobiti u kratkom roku, tako i na prinos na uloženi kapital u dugom roku.
Cilj nije najviša moguća cena za proizvode i usluge, već cena koja će sa ostalim instrumentima marketing miksa da doprinese ostvarenju ciljeva poslovanja.
Cena je jedini instrument marketing miksa koji generiše dobit, dok su svi ostali instrumenti izvor troškova.
Pri donošenju odluka o cenama preduzeće nastoji da se s jedne strane cena bude prihvatljiva za potrošače, a sdruge strane da se ostvari dobit. Ti ciljevi su vrlo često u međusobnom konfliktu.
Preduzeće je osetljivo na promene u nivou cena, jer svaka promena u ceni utiče na prihod, obim proizvodnje i troškove, a preko njih na dobit.
Prihod predstavlja broj prodatih proizvoda i usluga po određenim cenama.
Svaka ozbiljnija promena u ostalim instrumentima marketing miksa (proizvodu, distribuciji i promociji) zahteva preispitivanje uloge cene.
Promene u proizvodu često znače promene u ceni (jer realne promene u proivodu često znače promene u proizvodu izazivaju značajne promene troškova poslovanja).

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]